Berühmte japanische Marken in Russland. Der Niedergang der Ära der japanischen Hersteller von Unterhaltungselektronik. Rein japanische Produkte

Japanische Waren gelten als die hochwertigsten und zuverlässigsten der Welt. Sie haben eine bestimmte Nische auf dem russischen Markt fest erobert. Wir haben unserer Meinung nach die heute in Russland beliebtesten japanischen Marken aus verschiedenen Branchen ausgewählt. Viele von ihnen reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück und begannen mit unerwarteten Produkten.

Seiko　セイコー
Erscheinungsdatum: 1924
Gründer: Hattori Kintaro

1924 ist das Jahr, in dem sie erschienen, und die Geschichte des Unternehmens beginnt 1881 mit der Eröffnung von Hattori Kintaro – einem Geschäft für Schmuck und Uhren. Seiko zeichnet sich durch die Einführung von Innovationen und neuen Technologien in der Uhrenwelt aus. Seiko hat viele der ersten Uhren der Welt geschaffen, von Quarzuhren (1969) bis hin zu solarbetriebenen Uhren mit GPS-Empfang und Erkennung aller 39 Zeitzonen der Erde (2012). Seit einem halben Jahrhundert ist Seiko der offizielle Chronometer vieler weltweiter Sportveranstaltungen.

Fujifilm　富士フイルム
Erscheinungsdatum: 30er Jahre des 20. Jahrhunderts
Gründer: Mokichi Morita

Dieses Unternehmen ist uns als Hersteller von Kameras, Foto- und Filmfilmen bekannt. Darüber hinaus werden medizinische Geräte und eine Reihe von Komponenten für Computer und die Filmindustrie hergestellt. Ihre Entwicklungen wurden häufig von namhaften Herstellern von Fotoausrüstung genutzt. Heute verfügt das Unternehmen über eine Vielzahl von Tochtergesellschaften und Repräsentanzen auf der ganzen Welt.

Omronオムロン
Erscheinungsdatum: 1933
Gründer: Kazuma Tateishi

Die japanische Marke Omron ist in Russland vor allem als Hersteller von Tonometern und anderen medizinischen Geräten bekannt. Tatsächlich verfügt Omron jedoch über ein breites Produktionsspektrum. Es war dieses Unternehmen, das den ersten Fahrscheinkontrollautomaten in Japan entwickelte. Omrons Ausstellungsraum in Kyoto zeigt viele Entwicklungen für verschiedene Lebensbereiche. Omron entwickelt auch verschiedene soziale Systeme: zum Beispiel Systeme für Fahrer, und das Unternehmen hat eine NeCoRo-Roboterkatze im Arsenal.

Sanyo　三洋
Erscheinungsdatum: 1947
Gründer: Toshio Iue

三洋 bedeutet „drei Ozeane“ und weist auf die großen Ambitionen des Unternehmensgründers hin, die Welt zu erobern. Die japanische Marke Sanyo produziert Elektronik, Haushalts- und Klimageräte, Batterien, Akkus, Navigatoren – generell arbeitet sie nach dem Prinzip „Alles auf einmal“. Das Unternehmen wollte nie etwas grundlegend Neues erfinden: Es nahm einfach ein Muster einer anderen Marke und machte es auf seine eigene Weise neu. Seit 2012 ist SANYO Electric Co., Ltd. mit Panasonic fusioniert.

Toyotaトヨタ
Erscheinungsdatum: 1924
Gründer: Sakichi Toyoda

Sie haben zu Recht einen großen Anteil am russischen Markt erobert. Aber die vielleicht beliebteste Marke auf russischen Straßen ist Toyota. Ursprünglich beschäftigte sich Toyota mit der Herstellung von Webmaschinen. Mit dem Erlös aus dem Verkauf eines Patents für einen automatischen Webstuhl an ein britisches Unternehmen begannen dann die Entwicklungen im Bereich des Maschinenbaus. Von 2007 bis 2009 und das seit 2012. Bis heute ist Toyota der größte Automobilhersteller der Welt.

Uniqlo　ユニクロ
Erscheinungsdatum: 1984
Gründer: Ogori Shoji

Das Besondere an Uniqlo ist, dass das Unternehmen nicht der Mode hinterherläuft. Diese japanische Marke produziert um ein Vielfaches weniger Modelle als ihre Konkurrenten, gleichzeitig bleiben die Artikel jedoch außerhalb von Modetrends, was bedeutet, dass sie sich konstant verkaufen. Ein weiterer Vorteil dieses Ansatzes besteht darin, dass das Unternehmen große Mengen an Rohstoffen bei einer kleinen Anzahl von Lieferanten bestellt. Die kleine Auswahl an Modellen wird durch eine große Farbauswahl ausgeglichen. In Russland gibt es 8 Uniqlo-Filialen.

Kanonキヤノン
Erscheinungsdatum: 1935
Gründer: Goro Yoshida und Saburo Uchida.

Nur wenige wissen es, aber die neue Kamera wurde zu Ehren der Göttin der Barmherzigkeit Kannon (in der chinesischen Tradition Guanyin) benannt. Zunächst zerlegten zwei junge Wissenschaftler in einem kleinen Labor deutsche Kameras und waren dann Marktführer. Aber sie haben es geschafft, etwas Neues zu schaffen. Zunächst wurden nur Kameras hergestellt, die mit Objektiven von Nikkor und später von Nikon, dem heutigen Hauptkonkurrenten von Canon, ausgestattet waren. Nach dem Zweiten Weltkrieg begann das Unternehmen, sein Sortiment zu erweitern und eigene Objektive herzustellen. Die Produkte wurden auch um Drucker, Kopierer, Taschenrechner, Videokameras, Projektoren usw. erweitert.

Yamaha　ヤマハ
Erscheinungsdatum: 1887
Gründer: Torakusu Yamaha

Die japanische Marke Yamaha verfügt über eine riesige Produktpalette. Die Geschichte des Unternehmens begann mit Orgeln, als dieses Musikinstrument zur Reparatur zum jungen Medizingerätemeister Thorakus gebracht wurde. Seitdem interessierte er sich für den Aufbau und die Funktionsweise von Musikinstrumenten. Auch der erste Großauftrag bezog sich auf Orgeln. Dann erweiterte sich die Produktpalette erheblich. Während des Zweiten Weltkriegs begann die Produktion von Motorrädern nach deutschem Vorbild. Heute umfasst die Produktpalette der Marke Yamaha Motorräder, Boote, Fischerboote, Automotoren, fast alle Arten von Musikinstrumenten, digitale und elektronische Musikgeräte und vieles mehr.

Hallo Kitty　ハローキティ
Erscheinungsdatum: 1974
Gründer: Shintaro Tsuji

Dieses Bild eines süßen Kätzchens mit einer Blume wurde erfunden, um die von Sanrio hergestellten Souvenirprodukte zu beleben. Heute ist dieser Charakter einer der beliebtesten der Welt und wird nicht nur von Kindern, sondern auch von Erwachsenen geliebt. Hello Kitty soll den Menschen Frieden und Freundlichkeit schenken. Ihr Bild fehlt grundsätzlich bei Tabak- und Alkoholprodukten, Schneidgegenständen, Waffen (sogar Spielzeugpistolen).
Bridgestone　ブリヂストン
Erscheinungsdatum: 1931
Gründer: Sojiro Ishibashi

Der Firmengründer war ehrgeizig und gab dem neuen Unternehmen sofort einen englischen Namen, um in den westlichen Markt einzusteigen. Und das gelang ihm ganz ohne Probleme – er übersetzte seinen Nachnamen (Ishi 石 – Stein – Stein und hashi 橋 – Brücke – Brücke). Heute entscheidet sich die Formel 1 für Bridgestone-Reifen, was bedeutet, dass an ihren Reifenprodukten kein Zweifel besteht.

Shiseido　資生堂
Erscheinungsdatum: 1872
Gründer: Arinobu Fukuhara

Das Kosmetikunternehmen begann mit der Eröffnung einer Apotheke im europäischen Stil durch Arinobu Fukuhara im Jahr 1872. Dieser japanischen Marke liegt nicht nur die Schönheit, sondern auch die Gesundheit ihrer Kunden am Herzen. Shiseido-Kosmetik ist nicht billig, aber Frauen, die Shiseido-Produkte verwenden, wissen, dass Qualität nicht mit niedrigen Kosten verbunden ist. Das Unternehmen verfügt seit 1953 über ein eigenes Forschungsinstitut, in dem ständig nach neuen Methoden zur Pflege von Haut und Haaren von Frauen unterschiedlichen Alters und Typs gesucht wird.

Sony　ソニー
Erscheinungsdatum: 1946
Gründer: Akio Morita und Masaru Ibuka

Einer der Gründer, Morita, versuchte, ein Wort für den Namen des Unternehmens zu finden, das es in keiner Sprache der Welt gibt. Sony produziert sowohl private als auch professionelle Elektrogeräte, Konsolen und andere High-Tech-Produkte verschiedener Marken, zum Beispiel Sony Cyber-shot, Sony Walkman, Sony Play Station, Sony Xperia und viele andere.

Toshiba　東芝
Erscheinungsdatum: 1939
Gründer: Hisashige Tanaka und Ichisuke Fujioka

Es entstand als Ergebnis der Fusion zweier Unternehmen: Tanaka Engineering Works, das Telegrafengeräte herstellt, und Hakunetsu-sha & Co, das erste Werk in Japan, das elektrische Glühlampen herstellt. Heute produziert die japanische Marke Toshiba Elektrotechnik, Elektronik, Energie und medizinische Geräte. Das Unternehmen neigte schon immer zu technologischen Innovationen und das Ergebnis dieses Trends war das Erscheinen des ersten digitalen Computers, Mikrowellenherds, Transistorfernsehers und vieler anderer elektronischer Geräte in Japan.

Fujitsu　富士通
Erscheinungsdatum: 1935
Gründer: Furukawa Ichibei

Der Name macht auf die Anwesenheit des berühmtesten japanischen Berges aufmerksam. Die Idee, das Image von Fuji-san zu verwenden, ist bei japanischen Großunternehmen weit verbreitet. Fujitsu ist ein bedeutender Hersteller von Computerausrüstung, Elektronik und Klimatisierungsgeräten. Dieses Unternehmen war das erste Unternehmen in Japan, das Geräte herstellte, die sich einfach zu Hause und im Büro verwenden ließen.

Der FACOM 100, der erste Computer des Unternehmens, wurde 1954 vorgestellt und der erste Personal Computer erschien 1981. Die Leistungen des Unternehmens beschränken sich nicht nur auf Computerausrüstung, sondern betreffen auch Telekommunikation, Unterhaltungselektronik, Mikroelektronik und Komponenten. Fujitsu ist einer der ersten, der gegen eine zusätzliche Gebühr Kundeninteraktion durch Gerätewartung anbietet.

Schreiben Sie in die Kommentare, ob Sie die Produkte oder Dienstleistungen dieser Marken genutzt haben und welche anderen bekannten japanischen Marken in Russland Sie kennen?

Du hast Hiragana gelernt, aber Katakana funktioniert bei dir einfach nicht? Nehmen Sie unsere und beginnen Sie in einer Woche mit dem Lesen von Katakana!

Das älteste Unternehmen aus Japan, das seit 1918 Elektrogeräte herstellt und vom Unternehmer und Geschäftsmann Konosuke Matsushita gegründet wurde. Anfangs klang der Name wie Matsushita Electric; das Unternehmen produzierte Radios unter der Marke National. Das relativ schnelle Wachstum des Unternehmens ermöglichte es ihm, seine Aktivitäten zu erweitern und Patente für die Massenproduktion von Funkelektronik zu erwerben. Mit Beginn des Zweiten Weltkriegs weiteten sich die Aktivitäten auf andere Produktionsbereiche aus und das Unternehmen begann mit der Produktion von Holzschiffen und -flugzeugen.

Nach dem Krieg kam es aufgrund von Einschränkungen in allen Bereichen der japanischen Wirtschaftstätigkeit zu einem Produktionsrückgang. 1952 wurde das Unternehmen mit Unterstützung und direkter Beteiligung von Philips Electronics wiederbelebt und ein neues Werk eröffnet. Auch der bekannte JVC trug zur Entwicklung des Unternehmens bei. 1983 kam der erste Heimcomputer von Matsushita Panasonic JR-200 auf den Markt und drei Jahre später wurde der Name „Panasonic“ als Marke verwendet. Die Hauptmarken des Unternehmens waren National, National Panasonic, Technics und Quasar. Im gegenwärtigen Entwicklungsstadium verfügt das Unternehmen über 638 Unternehmen und beschäftigt 330.000 Mitarbeiter. Die Kapitalisierung beträgt 50 Milliarden. Dollar. Heute ist der derzeitige Präsident der Japaner Fumio Otsubo. Das Unternehmen besitzt die Fußballmannschaft Gamba Osaka und ist bis 2016 Hauptsponsor der Olympischen Spiele.

Das koreanische Unternehmen begann seine Reise im Jahr 1930 und der Gründer war Lee Byung-chol, der Reismehl herstellte. Die Dinge liefen recht gut und die Samsung Trading Company wurde gegründet, um Lebensmittel zu liefern. Im Jahr 1950 expandierte das Unternehmen so weit, dass es den nordamerikanischen Kontinent ins Visier nahm, doch der Koreakrieg machte dem erfolgreichen Unterfangen ein Ende. Im Nachkriegs-Südkorea begannen Reformen und wirtschaftliche Veränderungen, die den Beginn der Gründung einer Gruppe von Chaebols (Geldfamilie) markierten, zu der auch Lee Byung-chol gehörte. Es gab eine Aufteilung der Produktionskapazitäten und Samsung übernahm die Produktion der Elektronik.

Andere Unternehmen wie Daewoo begannen mit der Produktion von Autos und Hyundai spezialisierte sich auf den Bau. Zur Gruppe gehörten mehr als 30 große Hersteller und Firmen, darunter Goldstar (LG). Nach der Fusion mit Sanyo wurde der größte Geschäftsbereich von Samsung Electronics gegründet und begann Ende der 70er Jahre mit der Produktion von Fernsehgeräten. Das Unternehmen weitete seinen Einfluss auf verschiedene Wirtschaftszweige aus und nahm Ende der 80er Jahre, nach der Wirtschaftskrise und dem darauffolgenden Wandel, die Form an, die wir heute kennen. In diesem Entwicklungsstadium umfasst der Samsung-Konzern die Bereiche Elektronik, Chemie, Schwerindustrie sowie den Finanzsektor und das Versicherungswesen. Das Unternehmen hat mit 12 % den größten Weltmarktanteil in der Elektrogeräteindustrie. Samsung ist auch an der Leichtindustrie beteiligt und produziert modische Markenkleidung wie Bean Pole, Galaxy, Rogatis und LANSMERE. Die Unterhaltungsbranche wird durch die Resort- und Hotelkette The Shilla Hotels & Resorts repräsentiert. Er unterstützt aktiv die Sportbewegung und besitzt Fußball-, Baseball- und andere Sportmannschaften.

Sony

Das japanische Unternehmen, das sich zu einem transnationalen Konzern entwickelte, wurde 1946 von den beiden Unternehmern Akio Morita und Masaru Ibuka gegründet und als Telekommunikations- und Industrieunternehmen positioniert. Nach einigen Kontroversen erhielt Sony seinen Namen fast sofort. Morita wollte, dass die Marke nicht nur in Japan, sondern auch im Ausland einprägsam und leicht auszusprechen ist. 1950 brachte das Unternehmen den ersten Radioempfänger auf den Markt, den Sony TR-63. In den 70er und 80er Jahren kam der berühmte tragbare Audioplayer Walkman auf den Markt, der schnell die Sympathie vieler Benutzer gewann. In den frühen 90er Jahren verfügte das Unternehmen über mehr als 500 Gerätemodelle in seinem Arsenal.

1994 stellte das Unternehmen die PlayStation vor, die bislang beliebteste Spielekonsole, die sich zu einer der wichtigsten Spielekonsolen entwickelt hat und mittlerweile in der vierten Generation erhältlich ist. Die Interessen des Unternehmens erstrecken sich auf die Unterhaltungselektronik-, Computer-, Musik- und Filmindustrie, Spiele und Konsolen sowie die Finanzbranche rund um Banken und Versicherungen. Der Konzern konzentriert sich auf das Image seiner Produkte und produziert einzigartige und ästhetisch schöne Gerätemodelle. In letzter Zeit erlitt Sony aufgrund des Verschuldens seines Managementteams und schlechter wirtschaftlicher Entscheidungen Verluste. Trotzdem steht es fest auf den Beinen und entwickelt seine Hauptproduktionszweige weiter.

LG

LG begann seine Tätigkeit im Jahr 1947 und hieß Lak Hui Chemical Industries, das sich auf Kosmetika und Haushaltschemikalien spezialisierte. Das erste Produkt war eine Hautpflegecreme. Das Unternehmen entwickelt sich aktiv weiter und es werden chemische Labore eingerichtet, die zur Erweiterung der Produktpalette beitragen. Lak Hui Chemical war das erste Unternehmen, das in Korea Kunststoffe herstellte. In den 60er Jahren entstand die Goldstar-Abteilung, die schnell eine Vielzahl damaliger Elektronik entwickelte und produzierte. In den folgenden Jahrzehnten entwickelte sich das Unternehmen weiter und erweiterte sein Tätigkeitsspektrum.

Die Interessen erstrecken sich nicht nur auf Chemie und Elektronik, sondern auch auf den Telekommunikationssektor. Der Konzern ist der erste, der in Südkorea mit der Produktion von Farbfernsehern beginnt. Goldstar brachte 1981 auch den ersten Computer auf den Markt. Das Unternehmen war Hersteller der beliebtesten Lucky-Zahnpasta im koreanischen Staat, was dazu führte, dass jede Zahnpasta Lucky genannt wurde und eine Tochtergesellschaft mit diesem Namen gegründet wurde. In den 90er Jahren wurde der Konzern aus den Anfangsbuchstaben Lucky und Goldstar in LG umbenannt. Heute steht die Chaebol (Geldfamilie) LG in Südkorea an vierter Stelle und konkurriert mit Samsung im Elektronikbereich, da sie in diesem Marktbereich den zweitgrößten Anteil hat. Das Unternehmen hat mehr als 200 Vertretungen in 80 Ländern und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von 140 Milliarden US-Dollar. Der derzeitige Anführer und Präsident ist Koo Bonmu.

65 Nanometer sind das nächste Ziel des Zelenograder Werks Angstrem-T, das 300 bis 350 Millionen Euro kosten wird. Das Unternehmen habe bereits einen Antrag auf ein Vorzugsdarlehen für die Modernisierung der Produktionstechnologien bei der Vnesheconombank (VEB) eingereicht, berichtete Vedomosti diese Woche unter Berufung auf den Vorstandsvorsitzenden des Werks, Leonid Reiman. Jetzt bereitet Angstrem-T den Start einer Produktionslinie für Mikroschaltungen mit einer 90-nm-Topologie vor. Die Auszahlung des bisherigen VEB-Darlehens, für das es erworben wurde, beginnt Mitte 2017.

Peking bringt die Wall Street zum Absturz

Wichtige amerikanische Indizes markierten die ersten Tage des neuen Jahres mit einem Rekordrückgang; Milliardär George Soros warnte bereits, dass die Welt vor einer Wiederholung der Krise von 2008 stehe.

Der erste russische Verbraucherprozessor Baikal-T1 zum Preis von 60 US-Dollar geht in die Massenproduktion

Das Unternehmen Baikal Electronics verspricht, den rund 60 US-Dollar teuren russischen Baikal-T1-Prozessor Anfang 2016 in die industrielle Produktion zu bringen. Die Geräte werden gefragt sein, wenn der Staat diese Nachfrage schafft, sagen Marktteilnehmer.

MTS und Ericsson werden gemeinsam 5G in Russland entwickeln und implementieren

Mobile TeleSystems PJSC und Ericsson haben Kooperationsvereinbarungen zur Entwicklung und Implementierung der 5G-Technologie in Russland geschlossen. In Pilotprojekten, unter anderem während der Fußball-Weltmeisterschaft 2018, will MTS die Entwicklungen des schwedischen Anbieters testen. Anfang nächsten Jahres wird der Betreiber einen Dialog mit dem Ministerium für Telekommunikation und Massenkommunikation über die Festlegung technischer Anforderungen für die fünfte Mobilfunkgeneration beginnen.

Sergey Chemezov: Rostec ist bereits einer der zehn größten Maschinenbaukonzerne der Welt

Der Chef von Rostec, Sergei Chemezov, beantwortete in einem Interview mit RBC drängende Fragen: über das Platon-System, die Probleme und Perspektiven von AVTOVAZ, die Interessen des Staatskonzerns im Pharmageschäft, sprach über internationale Zusammenarbeit im Kontext von Sanktionen Druck, Importsubstitution, Reorganisation, Entwicklungsstrategie und neue Chancen in schwierigen Zeiten.

Rostec „zäunt sich ein“ und greift auf die Lorbeeren von Samsung und General Electric ein

Der Aufsichtsrat von Rostec hat die „Entwicklungsstrategie bis 2025“ genehmigt. Die Hauptziele bestehen darin, den Anteil ziviler High-Tech-Produkte zu erhöhen und bei wichtigen Finanzindikatoren mit General Electric und Samsung gleichzuziehen.

Toshiba, Mitsubishi und andere „Shibas“: Was hört man in meinem japanischen Namen?

Es ist einfach so passiert, dass die japanische Wortkultur ohne unsere Erlaubnis, sozusagen mit dem Recht des Führers, in unsere Sprache eindrang. Während wir für unsere stolze, aber einsame heimische Marke „SPUTNIK“ Werbung machten, verbargen die Japaner nach dem Zweiten Weltkrieg ohne zu zögern ihre Beschwerden und gründeten den heimischen Hersteller. Die Wechselfälle der Entstehung der bekanntesten japanischen Marken unserer Zeit sind Gegenstand eines separaten Artikels. Sie können einen separaten Artikel darüber schreiben, wie beispielsweise die Marke Sony erfunden und gefördert wurde.

Darüber sprechen wir heute jedoch nicht. Ja, natürlich versucht jedes Unternehmen in der Gründungsphase, eine Marke auf dem internationalen Markt einzuführen, die in den meisten Sprachen gleich gut klingt. Das Endergebnis ist „Sony“, „Panasonic“, obwohl es manchmal einige Fehler gibt: Welchen Wert hat derselbe „Duron“, der einst russische Fans von AMD-Produkten sehr amüsierte ... Oder DuraMax?

Heute werden wir jedoch über die Etymologie der „einheimischen“ Namen japanischer Unternehmen sprechen. Es ist klar, dass es sich bei der Marke Sony um eine ausschließlich künstliche Marketingformation handelt und Matsushita tatsächlich der Nachname des Firmengründers ist. Was ist mit anderen berühmten japanischen Marken? Versuchen wir, tiefer zu graben und dabei auf die Schrift der Hieroglyphen zu achten ...

Heute wird uns die TechJapan-Website bei unserer Recherche helfen, die sich zum Ziel gesetzt hat, die Wortbildung von Neologismen wie FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo und Toshiba zu untersuchen. Bei der Recherche wurden vor allem zwei Ziele verfolgt: herauszufinden, was die Hieroglyphen, aus denen sich der Markenname zusammensetzt, tatsächlich bedeuten und welchen historischen Hintergrund diese Namen zum Leben erweckt haben.

Der Sinn der Studie? Ich hoffe, Sie verstehen, dass Typen namens Mr. Sanyo existierte in der Natur nicht. ;-) Umso interessanter ist es, den Wurzeln dieses Phänomens auf den Grund zu gehen.

Lassen Sie uns noch einmal schreiben und die Liste der oben genannten Unternehmen sorgfältig betrachten:

• FujiFilm
• Fujitsu
• Hitachi
• Panasonic
• Mitsubishi
• Sanyo
• Toshiba

Sie werden vielleicht überrascht sein, aber nur eines der sieben oben genannten Unternehmen wurde nach seinem Gründer benannt. So kam es, dass es dem Nachkriegsjapan mit einer Fläche, die mit einem Achtel der Vereinigten Staaten vergleichbar war, recht schnell gelang, zu wachsen und das Volumen des Bruttosozialprodukts schnell auf den zweiten Platz zu bringen [ Haarnadelkurve: Japans Militärhaushalt hat auch das zweitgrößte Volumen der Welt, wir werden uns heute jedoch nicht davon „besessen“ machen].

So gelang es dem Land, das im 19. Jahrhundert unter völliger Isolation litt, in relativ kurzer Zeit, übrigens ohne besondere Voraussetzungen in Form von Rohstoffen, bis zum 21. Jahrhundert zu einem der führenden Unternehmen der Weltwirtschaft aufzusteigen Rohstoffe oder heimische Bodenschätze ausschließlich „mit eigenen Händen“. Allerdings wird den Japanern heute nicht so sehr ihre harte Arbeit und Ausdauer zugeschrieben (wie sich herausstellte, besitzen die gleichen Chinesen und Koreaner diese „Begabung“ in nicht geringerem Maße), sondern vielmehr ihre Fähigkeit, ein Team zu leiten. Es Auf dieser Welle erhob sich die japanische Automobilindustrie, und zwar genau dank der dafür bekannten japanischen Elektronik. Als japanische Unternehmen in den Weltmarkt eintraten, bestand ein Bedarf an nicht-japanischen Namen oder zumindest Marken, die Nicht-Japaner herstellen konnten verstehen.

So wurden japanische Legenden geboren...

Firmenname: Fuji Photo Film Corporation
Ein bekannter Name: FujiFilm
So sieht es schriftlich aus:

So sieht es beim traditionellen Schreiben aus:

Ich denke, selbst der dunkelste Ignorant ist „sich bewusst“, dass dies der Name des Nationalheiligtums Japans ist, des Berges Fuji. Bitte beachten Sie: Fuji - Firumu. Beim Schreiben des zweiten Teils des Namens werden keine Kanji-Zeichen, sondern Katakana verwendet.

Ich glaube, dass einst mehr als ein Dutzend erfolgreicher japanischer Geschäftsleute den Wunsch hatten, Fuji im Namen ihres Unternehmens zu verewigen. Es stammte auch von Herrn Asano, dem Eigentümer von FujiFilm. Der Legende nach entstand in ihm während eines Urlaubs in der Nähe von Fuji ein solcher Wunsch, doch es stellte sich heraus, dass zu diesem Zeitpunkt bereits jemand den klangvollen Namen „gepackt“ hatte. Nach langwierigen Verhandlungen kaufte Herr Asano schließlich den Namen von der Konkurrenz und zahlte dafür eine schreckliche Summe von ...? 8000. Ich weiß nicht, wie viel dieser Betrag damals „wog“, heute kann man für so viel Geld nur noch ein DVD-RW-Laufwerk kaufen. Die Geschichte ist jedoch reich an solchen Beispielen; es genügt, sich beispielsweise an den Preis zu erinnern, den die niederländischen Siedler den Indianern für die Insel Manhattan zahlten ...

Fujitsu Corporation – Schon wieder Fuji? Wieder ja. Auf Japanisch sieht es so aus:

Oder in traditioneller Schrift:

Die Fusion von Fuji und Tsuu (so etwas wie „Kreuz“, „Reichweite“) führte zur Entstehung der Marke Fujitsu, und der gesamte Name des Unternehmens sieht so aus: Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha oder Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. Die von Fujitsu festgelegte Abkürzung wurde 1967 relevant.

Was bedeutet Ihrer Meinung nach der Name Hitachi, den die Hitachi Corporation für sich selbst angenommen hat? So sieht es im Normalfall aus...

und traditionell...

Schreiben.

Wie sich herausstellt, ist Hi nichts anderes als „Sonne“ oder „Tag“, obwohl die Kanji-Schreibweise je nach Kontext natürlich auch die Bedeutung „Japan“ impliziert. Der zweite Teil des Firmennamens, Tachi, bedeutet so viel wie „Werden“, „Erscheinung“. Mit einem Wort, es ist nur ein Voskhod-Motorrad und nichts weiter. %)

Allerdings ist nicht alles so einfach. Es stellt sich heraus, dass es in der japanischen Provinz (Präfektur) Ibaraki eine solche Stadt gibt – Hitachi, und tatsächlich erhielt das Unternehmen seinen Namen zu Ehren einer alten Mine in dieser Stadt.

Eines der vielleicht beliebtesten Unternehmen in Russland ist Matsushita Electric Industrial Corporation, besser bekannt als Panasonic (Fernseher), obwohl es in bestimmten Kreisen auch für andere Marken bekannt ist – Technics (Audiogeräte) und National (Haushaltsgeräte). Der Markenaufdruck sieht so aus:

oder in der traditionellen Form wie folgt:

Man kann natürlich tiefer in die Etymologie des Wortes Matsushita eintauchen, und es stellt sich zum Beispiel heraus, dass Matsu „Kiefer“ und Shita „unter“ bedeutet. Nein, lassen Sie sich nicht von Vermutungen täuschen, tatsächlich erhielt die Marke Matsushita ihren Namen zu Ehren des Firmengründers, Herrn Matsushita, und die Erforschung, wer „unter dem Baum saß“, kommt der Entschlüsselung des russischen Nachnamens „Tschekuschkin“ gleich. Es lohnt sich nicht. %) Die resonante Marke Panasonic erschien erst viel später, als die Notwendigkeit entstand, in ausländische Märkte vorzudringen.

Man sollte nicht davon ausgehen, dass sich die japanische Industrie im Laufe des 20. Jahrhunderts plötzlich und unmittelbar entwickelte. Die Geschichte des Landes ist voll von Marken, die nicht weniger alt und ehrenwert sind als beispielsweise IBM, Krupp oder Siemens. Ein solcher Name ist Mitsubishi Corporation. So sieht der Firmenname auf moderne Weise aus

Also – in der traditionellen Form:

Mitsubishi ist ein sehr, sehr altes japanisches Unternehmen; es genügt zu erwähnen, dass der Antrag auf Registrierung eines Unternehmens unter dem Namen Tsukumo Shokaiin bereits 1870 von seinem Eigentümer, Herrn Iwasaki Yataro, eingereicht wurde. Buchstäblich drei Jahre später – im Jahr 1873 – erhielt das Unternehmen den Namen Mitsubishi Shokai, und seit 1934 wurde die Mitsubishi Corporation in eine Reihe verschiedener Unternehmen wie Mitsubishi Shipbuilding, Mitsubishi Electric und Mitsubishi Heavy Industries umstrukturiert, die übrigens nicht existierten die geringste Rolle bei der Entwicklung des damaligen militaristischen Japans.

Okay, „Wer sich an das Alte erinnert, passt auf.“ Der Name des Unternehmens besteht aus zwei Teilen: Mitsu ist die Ziffer 3 und Bishi (oder Hishi, wenn Sie das Kanji richtig lesen), was „geschliffener Diamant“ oder einfach „Diamant“ bedeutet. Was sich tatsächlich deutlich im Firmenlogo widerspiegelt – drei Diamanten.

Die Etymologie des Namens der Firma Sanyo Electric Corporation ist sehr aufschlussreich. Es stellt sich heraus, dass die Marke Sanyo im Gegensatz zur künstlichen Gründung von Sony immer noch etwas bedeutet. So sieht die Schreibweise eines Firmennamens im modernen Stil aus:

Also - auf traditionelle Weise:

Wie wir bereits wissen, ist das erste Symbol „Troika“. Aber der zweite Teil des Firmennamens – You – bedeutet „Ozean“, obwohl er je nach Kontext manchmal auch „Westen“ bedeuten kann (nicht im Sinne von „Westasien“, sondern nur „Westen“).

Das erste Zeichen bedeutet im Chinesischen übrigens auch die Zahl „3“. Ja, ja... der Osten hat seinen eigenen Ziffernstil, obwohl auch der traditionelle arabische Stil verwendet wird. Besonders viel Spaß macht es, wenn beides miteinander vermischt wird.

Sie werden einen so interessanten Zufall nicht glauben, aber Toshio Iue, der Gründer des Unternehmens mit dem schönen romantischen Namen Sanyo, liebte nicht nur das Meer, sondern ist auch der Schwager des Kameraden Konosuke Matsushita – derselbe, der Panasonic wurde erfunden. Wahrlich, die Wege des Herrn sind geheimnisvoll!

Es ist schwer, den Beitrag von Toshiba zur Laptop-Industrie, Player-Industrie und einer Vielzahl anderer nützlicher Unternehmungen zu überschätzen. Vielleicht ist es eine Entdeckung für Sie, dass Toshiba kein anderer als der Pionier der japanischen „Mobilfunkindustrie“ und der Gründer eines der größten Mobilfunkbetreiber des Landes, au KDDI, ist. So wird der Firmenname in allgemein anerkannten Schreibweisen geschrieben:

Auch der Name Toshiba ist das Ergebnis einer Synthese zweier Komponenten: Tou, was „Osten“ bedeutet, und Shiba, also „Cambric“ (oder „Gras“, je nach Bedeutung des Textes).

Nicht ganz klar? Es war mir auch nicht klar, bis ich die Hintergrundgeschichte der Marke erfuhr. Tatsächlich entstand der Name Toshiba nach der Fusion zweier Industriegiganten im Jahr 1984 – Tokyo Electric und Shibaura Manufacturing. Das Ergebnis ist Tokyo Shibaura Denki, das auf den Punkt gebracht bemerkenswert nach Toshiba klingt.

Überraschenderweise bedeutet das erste Zeichen im Chinesischen auch „Osten“, wird aber Doong ausgesprochen. Aber sie haben keine zweite Hieroglyphe. Durchdringung der Kulturen?

Es sei darauf hingewiesen, dass das Unternehmen auch eines der ältesten in Japan ist, da der Gründervater von Shibaura Manufacturing, Hisae Nakata, seine Idee Nakata Manufacturing bereits im Jahr 1875 registrierte.

Um unseren kurzen Ausflug zusammenzufassen, möchte ich mit Bedauern feststellen, dass viele andere interessante Namen mit ausschließlich japanischen Namen nicht in den Rahmen der Studie einbezogen wurden – beispielsweise Onkyo oder Casio. Ich denke, dass wir in Zukunft viele interessante Themen zu besprechen haben. Interessieren Sie sich für die Herkunft von Marken wie beispielsweise Canon, Nikon, Kawasaki? Können Sie sich vorstellen, wie tief man graben kann, wenn man die Entstehungsgeschichte koreanisch-chinesisch-taiwanesischer Unternehmen versteht? Kurz gesagt, schreiben Sie, Ihr Feedback wird uns helfen, die Themen weiterer Veröffentlichungen zu navigieren ...

Wir möchten der TechJapan-Website unseren tiefen Dank für das Material aussprechen, das als Grundlage für die Erstellung dieser Veröffentlichung diente.

In jüngerer Zeit galten japanische Unternehmen wie Sony, Panasonic und Sharp zu Recht als führend auf dem Markt für Unterhaltungselektronik. Sie stellten alles her, von Premium-Fernsehern über Mikrowellen bis hin zu preiswerten MP3-Playern, und es schien, als würde ihre Dominanz für immer anhalten.

Geräte bekannter Marken aus dem Land der aufgehenden Sonne waren in Geschäften immer teurer als ihre nicht-japanischen Pendants, erfreuten sich jedoch einer stabilen Nachfrage, da der Käufer bereit war, für japanische Qualität zu zahlen. Sony und Panasonic sind auch heute noch in jedem Haushalt zu finden, obwohl sich die Marktsituation nicht zugunsten der Japaner ändert.

In den letzten Jahren haben sich japanische Elektronikhersteller – riesige transnationale Konzerne – von Meistern zu Marktaußenseitern entwickelt und kämpfen buchstäblich jeden Tag um die Möglichkeit, nicht mit Verlust zu arbeiten. Kürzlich gab Moody’s zum zweiten Mal in mehreren Monaten bekannt, dass das langfristige Schuldenrating von Sony von Baa2 auf Baa3 herabgestuft wird, was eine weitere Folge des katastrophalen Rückgangs der Nachfrage des Unternehmens nach seinen Produkten war. Sharp Corporation, deren Nettoverlust für das Geschäftsjahr 2012 auf 5,6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, wird höchstwahrscheinlich gezwungen sein, die japanische Regierung um Hilfe zu bitten, um einen Bankrott zu vermeiden. Das Management von Panasonic hat bereits einen erneuten Verkauf der Vermögenswerte des Unternehmens im Gesamtwert von rund 1,4 Milliarden US-Dollar angekündigt und beabsichtigt, das Unternehmen bis zum Ende des ersten Quartals zu verkaufen. 2013, weitere 10.000 seiner Mitarbeiter zu entlassen.

Der Finanzkollaps markiert nicht nur eine sehr dramatische Veränderung im Schicksal einiger japanischer Unternehmen, die einst an der Spitze des globalen Marktes für Unterhaltungselektronik standen, sondern bedeutet auch, dass japanische Unternehmen in verschiedenen Geschäftsbereichen erstaunliche Erfolge erzielten ist vorbei.

In diesem Zusammenhang kann man nicht umhin, Südkorea zu erwähnen, das nach dem Aufbau eines eigenen Patchwork-Geschäftsimperiums und einer ähnlichen Strategie in den letzten 10 Jahren heute auch „alles macht“, aber dennoch deutlich größere Erfolge erzielt als seine Japaner Konkurrenten. Zumindest für jetzt.

Groß bedeutet langsam
Also was ist passiert? Warum haben Sony und Sharp solche Schwierigkeiten? Auf diese Fragen kann es keine einfache Antwort geben. Doch wie bei vielen Crash-Storys liegt einer der Hauptgründe für das Problem auch in diesem Fall in der Vernachlässigung oder dem Missverständnis der Veränderungen, die auf dem Markt stattfanden. Ausländische Konkurrenten erwiesen sich als umsichtiger und weitsichtiger. Als sich der Markt für Unterhaltungselektronik auf digitale Medien, mobile elektronische Geräte, das Internet und spezielle Softwareprodukte, einschließlich Spieleanwendungen, zu verlagern begann, versuchten japanische Hersteller auf jede erdenkliche Weise, das zu erreichen, was man „im Trend“ nennt die Anzahl dieser „Trends“. Aber es begann zu wachsen, weshalb auch die aus Japan exportierten Waren auf ausländischen Märkten teurer wurden. Infolgedessen waren japanische Unternehmen gezwungen, die Rentabilität ihrer Produktion zu senken, was den Beginn der finanziellen Komplikationen darstellte, die heute auftreten.

Denken Sie an Fernseher mit der Aufschrift „Made in Japan“ – dies ist vielleicht eines der anschaulichsten Beispiele für die erfolglose japanische Strategie. Sony, Sharp und eine Reihe anderer ebenso bekannter japanischer Marken stellten die besten Fernseher der Welt her und dominierten dieses Marktsegment vollständig, während alle Fernseher Röhrenfernseher waren. Der berühmte Trinitron hatte ein Vierteljahrhundert lang einen tadellosen Ruf und galt als Maßstab für höchste Qualität, und Sony war mehrere Jahre in Folge der weltweit größte Anbieter von Farbfernsehern. Es stellte sich jedoch heraus, dass sie nicht besser, sondern lediglich dünner als Röhrenfernseher waren. Flache und handlichere LCDs gefielen den Verbrauchern sofort, obwohl sie den CRT-Modellen hinsichtlich Farbwiedergabe, Klarheit, Helligkeit und Bildsättigung unterlegen waren. Und der Übergang zur Produktion neuer Flachbildfernseher war nicht für alle japanischen Hersteller erfolgreich. Da sie über umfangreiche Erfahrung in diesem Geschäft verfügten, erzielten sie in der Phase der Entstehung des TV-Marktes mit LCD-Bildschirmen erhebliche Gewinne, doch der Wettbewerb nahm extrem schnell zu, neue Spieler erschienen und bald wurden die Japaner verdrängt.

Wettbewerbsschwächere Marken – JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC und Pioneer – waren, wenn auch nicht sofort, dennoch gezwungen, die Produktion von Consumer-TVs in Japan zu drosseln, d. h. habe dieses Geschäft tatsächlich verlassen. An ihre Stelle traten die südkoreanischen Unternehmen LG und Samsung. Insbesondere Samsung begann im Laufe der Zeit, seinen Marktanteil auszubauen, indem es sich auf die Verbesserung der Qualität seiner LCD-Fernseher, die Erhöhung der Anzahl zusätzlicher Funktionen und die Optimierung der Kosten konzentrierte. Daher sind die von Samsung Electronics heute hergestellten Fernseher den Pendants japanischer Marken sowohl in der Funktionalität als auch im Design größtenteils überlegen.

Generell haben Flachbildschirme und das HD-Format dazu geführt, dass der TV-Markt in vielerlei Hinsicht an den Computermarkt erinnert: Ein Fernseher ist heute nicht mehr nur eine sprechende Box im Raum und nicht einmal ein Element davon ist eigentlich ein großer Computer mit einem Ausgangsnetzwerk, drahtlosen Kommunikationsmodulen, einer ganzen Reihe kompatibler Peripheriegeräte, Schnittstellen usw. Doch viele japanische Unternehmen waren für eine solche Änderung eines scheinbar längst etablierten Geschäftsmodells nicht bereit.

Wie Sie wahrscheinlich bereits verstanden haben, geht es nicht nur um Fernseher. Das Problem ist die Strategie. Viele bekannte japanische Hersteller haben finanzielle Probleme und bringen weiterhin neue Modelle von Musik-, DVD- und Blu-Ray-Playern auf den Markt, während Verbraucher in wohlhabenden Ländern in Amerika und Europa (den profitabelsten Märkten) bereits auf Audio- und Video-Streaming umsteigen.

Mobilfunkausfall
Auch japanische Unternehmen waren im entstehenden Mobilfunkmarkt sehr profitabel. Anfangs. Panasonic und Sharp konzentrierten ihre Hauptanstrengungen auf die Gewinnung inländischer Verbraucher, obwohl das Potenzial beider Unternehmen es ermöglichte, ihre Produkte erfolgreich in anderen Ländern der Welt zu bewerben. Sony, das bereits über Erfahrung in diesem Bereich verfügt, gründete 2002 ein Joint Venture mit Ericsson, einem bekannten schwedischen Hersteller von Telekommunikationsgeräten, der sich insbesondere auf die Herstellung von normalen Telefonen und Mobiltelefonen spezialisiert hat. Dank der Entwicklung und Implementierung einer Reihe fortschrittlicher und Designlösungen gelang es Sony Ericsson relativ schnell, seinen Marktanteil von den damaligen Marktführern – dem finnischen Nokia und dem amerikanischen – zu gewinnen (erst im Jahr 2004 stieg der Anteil von Sony Ericsson von 5,6 % im ersten Quartal). auf 7 % im zweiten).

Der Weltmarkt veränderte sich plötzlich zu Beginn des Jahres 2007, oder besser gesagt, er wurde verändert, und zwar nicht durch die Hauptkonkurrenten der Japaner – Nokia und Motorola. Am 9. Januar stellte Steve Jobs der Welt das erste iPhone vor, dem nicht nur Panasonic und Sharp, sondern auch Sony Ericsson nichts entgegenzusetzen hatten. Telefone gehören der Vergangenheit an – Verbraucher lieben Smartphones. Und weitere anderthalb Jahre später, im September 2009, kündigte Google ein neues mobiles Betriebssystem an: Android, das viele führende Hersteller, darunter auch japanische, nicht ernst nehmen wollten. Aber die proaktiveren Samsung- und anderen Unternehmen wechselten schnell zu Android, und die Japaner befanden sich erneut in der Rolle des Aufholers.

Aber das Wichtigste ist, dass der Wettbewerb auf dem neuen Smartphone-Markt noch härter war als auf dem TV-Markt, so dass dieses Geschäft nur für wenige Unternehmen erfolgreich war, japanische Unternehmen nicht darunter. Von allen großen Playern können derzeit nur Apple und Samsung nennenswerte Gewinne mit dem Verkauf ihrer Mobilgeräte erzielen.

Von den japanischen Herstellern hat nur Sony eine nennenswerte Chance, auf diesem Markt zu bleiben, vor allem dank des vielversprechenden Flaggschiff-Android-Smartphones Xperia TL – dem gleichen, mit dem Agent 007 im 23. Teil von Bond die Bösewichte jagt und sie erneut rettet Frieden und die Ehre des britischen Geheimdienstes. Der Film „Skyfall“ ist übrigens auch ein Sony-Produkt.

Das Unternehmen hat mehrere Smartphones für den amerikanischen Markt herausgebracht, aber selbst dort sind diese Modelle wenig bekannt. Panasonic hat versucht, mit einer neuen Smartphone-Serie in den europäischen Markt einzudringen, aber das Unternehmen verfügt heute eindeutig nicht über genügend Ressourcen und Autorität auf dem Markt, um diese Linie erfolgreich zu vermarkten. Darüber hinaus wird Panasonic, wie das Wall Street Journal berichtet, den Smartphone-Verkauf in Europa bald komplett drosseln. Der Grund ist die äußerst schwierige Finanzlage: Nach den Ergebnissen des Jahres 2012 werden sich die Verluste des Unternehmens auf rund 9,6 Milliarden US-Dollar belaufen.

Neue Herausforderungen
Die meisten japanischen Hersteller von Unterhaltungselektronik erwarten in den nächsten Jahren noch radikalere Umwälzungen. Denn es kann sein, dass nicht jeder überlebt.

Von den drei zusammenbrechenden Imperien befindet sich Sharp derzeit in der schlechtesten Verfassung. Nach den neuesten Daten, die erst vor wenigen Tagen veröffentlicht wurden, verlor das Unternehmen in den ersten sechs Monaten des Geschäftsjahres 2012-1013 387,6 ​​Milliarden Yen (rund 4,87 Milliarden US-Dollar), was fast zehnmal mehr im Vergleich zum Vorjahr ist gleichen Zeitraum im Jahr 2011. Heute führt Sharp eine Umstrukturierung durch: Mehr als 10.000 Arbeitsplätze wurden bereits abgebaut und die Unternehmensleitung erwägt die Möglichkeit, Produktionsanlagen an den taiwanesischen Foxconn zu verkaufen. Sharp hofft, dass auf diese Weise zusätzliche Cashflows generiert werden können.

Nachdem Sony und Sharp Verluste im Unterhaltungselektronikmarkt erlitten haben, versuchen sie, einen Teil der Verluste auszugleichen, indem sie einige ihrer Fabriken auf die Produktion von Komponenten für andere, beliebtere Marken umstellen. Sony stellt beispielsweise Kameras für diese Geräte her und Sharp ist einer von mehreren Herstellern von Displays für dieselben Geräte. Allerdings sind auch diese Lösungen nicht lebensrettend, da auch der Komponentenmarkt extrem gesättigt ist und man sich seinen Anteil von Mitbewerbern erkämpfen muss, die ständig niedrigere Preise anbieten.

Kürzlich äußerte Panasonic-Präsident Kazuhiro Tsuga, der diesen Posten im Juni dieses Jahres übernahm, offen seinen Wunsch, sich vollständig vom Markt für Unterhaltungselektronik zu entfernen. Laut der New York Times äußerte Herr Tsuga auch die Meinung, dass ein Manager, der nicht mindestens 5 % Gewinn erwirtschaften kann, im Unternehmen keinen Platz hat. Doch trotz dieser äußerst harten Haltung des Managements gegenüber seinen Mitarbeitern könnte sich Panasonic bald wirklich aus dem Verbrauchermarkt zurückziehen. Laut Reuters wird der Nettoverlust des Unternehmens im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2012-2013 voraussichtlich 765 Milliarden Yen (rund 9,6 Milliarden US-Dollar) betragen und könnte nach einem Rekordverlust von 772 Milliarden der zweitgrößte in der Geschichte von Panasonic werden Yen im Jahr 2011. Außerdem ist das Unternehmen in diesem Jahr zum ersten Mal seit 1950 gezwungen, die Zahlung von Dividenden einzustellen.

Im Vergleich zu Sharp und Panasonic scheint Sony, Hersteller von PlayStation-Konsolen und Besitzer von Video- und Tonstudios in Hollywood, dank Diversifizierung bessere Überlebenschancen zu haben. Allerdings sieht es auch bei Sony Entertainment nicht so rosig aus. Insider sprechen immer wieder davon, dass Deals ins Stocken geraten und Projekte verloren gehen. Die Veröffentlichung des neuen „Ghostbusters“ verzögert sich einigen Berichten zufolge erheblich, und zwar aus dem einfachen Grund, dass der Drehbuchautor des Films, Etan Cohen, letztes Jahr für „Men in Black 3“ ein solches Honorar verlangte und erhielt, dass sich das Unternehmen Zeit lassen musste bevor es zu den Dreharbeiten zu „Hunters“ geht.

Heute plant Sony, sich auf den Unterhaltungssektor zu konzentrieren, die Bereiche Kino und Gaming zu entwickeln und seine Position auf dem Markt für mobile Elektronik zu stärken. Dem veröffentlichten Bericht von Sony zufolge verringerte sich der Nettoverlust des Unternehmens für sechs Monate des Geschäftsjahres 2012–2013 um 5 % auf 40,1 Milliarden Yen (514 Millionen US-Dollar). Allerdings senkte Sony seine Umsatzprognose für die mobilen Konsolen PSP und Vita, Fernseher und Digitalkameras. Nur die Verkaufsprognosen haben sich nicht geändert, Sony kann sich also immer noch darauf verlassen.

Neue Rivalen
Die Japaner führen Umstrukturierungen durch, um die Rentabilität ihrer Produkte zu verbessern, aber auch ihre Konkurrenten sehen nicht tatenlos zu. Japanische Unternehmen stehen ständig unter Druck, nicht nur von amerikanischen und koreanischen Herstellern, sondern auch von den sich schnell entwickelnden Chinesen. Es gibt viele Beispiele.

Lenovo bestätigte erneut die Stärke seiner Position in diesem Segment und veröffentlichte kürzlich einen Bericht über einen neuen Umsatzrekord auf dem US-Markt (Gesamtvolumen rund 8,7 Milliarden US-Dollar) und eine deutliche Ausweitung seines Marktanteils. Natürlich sind chinesische Erfolge die Verluste anderer, weshalb Sony und Toshiba langsam aber stetig zu Außenseitern auf dem amerikanischen (profitabelsten!) PC-Markt werden.

An der globalen „Smartphone“-Front zeigen die Chinesen Huawei und ZTE nicht weniger erstaunliche Erfolge, indem sie jedes Jahr neue Prozentsätze und Anteile gewinnen und sich sowohl im Niedrig- als auch im Hochpreissegment aktiv stärken. In den USA müssen beide Unternehmen den Widerstand der wichtigsten Marktteilnehmer noch überwinden, aber die niedrigen Kosten chinesischer Smartphones und Tablets ermöglichen es ZTE und Huawei, auch bei extrem starkem Wettbewerb in kurzer Zeit gute Ergebnisse zu erzielen.

Auch auf dem TV-Markt ist die chinesische Bedrohung potenziell groß. Führende chinesische TV-Hersteller – TCL und Hisense – unternehmen gerade die ersten Schritte, um ihre Produkte in den Vereinigten Staaten zu bewerben. Der Hauptwettbewerbsvorteil ist in diesem Fall bereits der traditionelle niedrige Preis. Dies bedeutet jedoch nicht, dass beide Unternehmen in den USA billiges Brennholz anbieten. Hisense hat beispielsweise kürzlich ein relativ preiswertes 4K-Modell der High-End-Klasse vorgestellt, das speziell für den amerikanischen Einzelhandel herausgebracht wurde. Experten zufolge werden TCL und Hisense in den nächsten zwei bis drei Jahren ihren Anteil am amerikanischen TV-Markt erobern. Angesichts der Geschwindigkeit, mit der die Japaner Sharp, Panasonic und Sony ihre Positionen verlieren, ist es nicht schwer zu erraten, wessen Platz die Chinesen einnehmen werden.

Was ist das Endergebnis?
Die Japaner arbeiten. Ich arbeite hart und konzentriert. Sony baut seine Präsenz auf dem Spielekonsolen- und Anwendungsmarkt kontinuierlich aus. Nach Ansicht von Experten hängt der Erfolg des Unternehmens in diesem Bereich heute von der effektiven Integration von Geräten aus verschiedenen Produktgruppen in ein Ganzes ab, ganz nach dem Vorbild von Samsung, das High-Tech-Ökosysteme basierend auf dem Zusammenspiel von Fernsehern, Tablets, Smartphones usw. schafft sogar Haushaltsgeräte.

Bekanntlich bleibt Panasonic auf der Liste der Hauptredner der kommenden Consumer Electronics Show, die im Januar 2013 stattfinden wird, was eine indirekte Bestätigung des Wunsches des Unternehmens ist, noch mindestens ein weiteres Jahr in der Branche zu bleiben.

Sharp kündigte eine Revision seiner Verlustprognose für das laufende Geschäftsjahr an und warnte die Anleger zudem vor „ernsthaften Zweifeln“ an der Fortführungsfähigkeit des Unternehmens. Die Aussage löste Spekulationen über eine bevorstehende Insolvenz von Sharp aus. Und das nicht ohne Grund: Im Februar erklärte das japanische Unternehmen Elpida Memory, einst einer der größten Hersteller von Speicherchips für Computer, nach ähnlichen „Zweifeln“ Insolvenz.

Mittlerweile sind sich die meisten Experten einig: Die japanischen Hersteller von Unterhaltungselektronik durchleben derzeit extrem schwierige Zeiten und stehen vor sehr schwer lösbaren Problemen, sodass sie noch nicht mit guten Schlagzeilen in der Presse rechnen können.