Відомі у Росії японські бренди. Захід ери японських виробників побутової електроніки Чисто японські товари

Японські товари вважаються одними з найякісніших і найнадійніших у світі. Вони міцно вибороли певну нішу на російському ринку. Ми вибрали найпопулярніші на сьогоднішній день в Росії японські бренди, що відносяться до різних галузей. Багато хто з них з'явився ще в дев'ятнадцятому столітті і починався з несподіваної продукції.

Seiko　セイコー
Дата появи: 1924
Засновник: Хатторі Кінтаро

1924 рік, коли з'явилися, а сама історія компанії починається з 1881 року з моменту відкриття Хатторі Кінтаро - магазину з продажу ювелірної та годинникової продукції. Компанію Seiko вирізняє впровадження інновацій та нових технологій у годинниковий світ. Seiko створила безліч перших у світі видів годинників: від кварцових (1969) до працюючих від сонячної енергії з функцією прийому GPS сигналу та розпізнаючих усі 39 часових поясів на Землі (2012). протягом півстоліття Seiko виступає як офіційний хронометр багатьох світових спортивних подій.

Fujifilm　富士フイルム
Дата появи: 30-ті роки 20 століття
Засновник: Мокічі Моріта

Ця компанія відома нам як виробник фотоапаратів, фото- та кіноплівки. Також вона випускає медичну техніку та ряд комплектуючих для комп'ютерів та кіноіндустрії. Її напрацювання часто використовувалися відомими виробниками фототехніки. На сьогодні фірма має величезну кількість дочірніх підприємств і представництв по всьому світу.

Omronオムロン
Дата появи: 1933
Засновник: Кадзума Татеїсі

Японський бренд Omron відомий у Росії, здебільшого, як виробник тонометрів та іншої медтехніки. Проте, насправді, Omron має великий спектр виробництва. Саме ця компанія створила перший Японії апарат з перевірки квитків. У виставковому залі Omron, розташованому в Кіото, можна побачити багато розробок для різних сфер життя. Також Omron розробляє різні соціальні системи: наприклад, системи для водіїв і в арсеналі компанії є кішка-робот NeCoRo.

Sanyo　三洋
Дата появи: 1947
Засновник: Тосіо Іуе

三洋 означає «три океани», що говорить про великі амбіції щодо завоювання світу засновника корпорації. Японський бренд Sanyo виробляє електроніку, побутову та кліматичну техніку, батарейки, акумулятори, навігатори – загалом, діє за принципом «все і відразу». Компанія ніколи не прагнула винаходу принципово чогось нового: просто брався зразок іншої марки і перероблявся на свій лад. З 2012 року корпорація SANYO Electric Co., Ltd. об'єднана з Panasonic.

Toyotaトヨタ
Дата появи: 1924
Засновник: Сакіті Тойода

По праву вибороли величезну частку російського ринку. Але, мабуть, найпопулярнішою маркою російських дорогах є Тойота. Спочатку фірма Toyota займалася випуском ткацьких верстатів. Потім на гроші, отримані від продажу патенту на автоматичний ткацький верстат британської компанії, почалися розробки в галузі машинобудування. З 2007 по 2009 р. і з 2012 р. На наш час Toyota є найбільшим виробником автомобілів у світі.

Uniqlo　ユニクロ
Дата появи: 1984
Засновник: Огорі Седзі

Особливістю Uniqlo вважається те, що компанія не женеться за модою. Даний японський бренд випускає в рази менше моделей, ніж конкуренти, але при цьому речі залишаються поза модними віяннями, а отже, стабільно продаються. Ще одним плюсом такого підходу є те, що фірма замовляє величезні партії сировини в невеликій кількості постачальників. Невеликий вибір моделей компенсується широкою гамою кольорів. У Росії представлено 8 магазинів Uniqlo.

Canonキヤノン
Дата появи: 1935
Засновники: Горо Йошида та Сабуро Учіда.

Мало хто знає, але назву нова камера отримала на честь богині милосердя Каннон (у китайській традиції Гуаньїнь). Спочатку в невеликій лабораторії двоє молодих вчених розбирали німецькі камери, які тоді лідирували на ринку. Але їм удалося створити щось нове. Спочатку випускалися тільки камери, на які встановлювалися об'єктиви фірми Nikkor, а пізніше, Nicon, нині конкуренту Canon. Після Другої світової війни компанія почала розширювати свій асортимент і випускати власні об'єктиви. Також товари розширилися до принтерів, копіювальних пристроїв, калькуляторів, відеокамер, проекторів і т.д.

Yamaha　ヤマハ
Дата появи: 1887
Засновник: Торакус Ямаха

У японського бренду Yamaha величезний спектр продукції, що випускається. Історія компанії починалася з органів, коли молодому майстру медтехніки Торакус принесли цей музичний інструмент для ремонту. З того часу він зацікавився пристроєм та принципом роботи музичних інструментів. Перше велике замовлення також було пов'язане з органами. Потім набір продукції значно розширився. Під час Другої світової війни розпочався випуск мотоциклів за німецьким зразком. На сьогоднішній день спектр продукції під брендом Yamaha включає мототехніку, човни, рибальські судна, автомобільні двигуни, майже всі види музичних інструментів, цифрове та електронне музичне обладнання та багато іншого.

Hello Kitty　ハローキティ
Дата появи: 1974
Засновник: Сінтаро Цудзі

Цей образ милого кошеня з квіточкою був придуманий, щоб пожвавити сувенірну продукцію, вироблену фірмою Sanrio. Сьогодні цей персонаж один із найпопулярніших у світі і його люблять не лише діти, а й дорослі. Hello Kitty покликана дарувати мир та добро людям. Її зображення принципово немає на тютюнової та алкогольної продукції, ріжучих предметах, зброї (навіть іграшкових пістолетах).
Bridgestone　ブリヂストン
Дата появи: 1931
Засновник: Содзіро Ісібасі

Засновник компанії відрізнявся честолюбством і одразу дав новій фірмі англійську назву для виходу на західний ринок. Причому зробив це досить без проблем - перевів своє прізвище (Ishi 石-камінь - stone і hashi лайка - міст - bridge). Сьогодні шини від Bridgestone вибирає Формула 1, що говорить про те, що сумніватися у шинній продукції не доводиться.

Shiseido　資生堂
Дата появи: 1872
Засновник: Арінобу Фукухара

Початком косметичної компанії стало відкриття аптеки за європейським зразком Аринобу Фукухарою в 1872 році. Цей японський бренд дбає не тільки про красу, а й про здоров'я покупців. Косметика Shiseido недешева, але жінки, які користуються продукцією Shiseido, знають, що якість не може бути низькою вартістю. У фірми є свій науково-дослідний інститут, що працює з 1953 року, де постійно йдуть пошуки нових методів догляду за шкірою та волоссям жінок різного віку та типів.

Sony　ソニー
Дата появи: 1946
Засновники: Акіо Моріта та Масару Ібука

Один із засновників - Моріта - намагався придумати для назви фірми таке слово, якого немає в жодній мові світу. Sony випускає як домашню, так і професійну електротехніку, консолі та іншу високотехнологічну продукцію різних марок, наприклад Sony Cyber-shot, Sony Walkman, Sony Play Station, Sony Xperia та багато інших.

Toshiba　東芝
Дата появи: 1939
Засновники: Хісашиге Танака та Ічісуке Фудзіока

З'явилася в результаті злиття двох компаній: Tanaka Engineering Works, що виробляє телеграфне обладнання та Hakunetsu-sha & Co, що є першим заводом у Японії, що випускає електричні лампи розжарювання. Сьогодні японський бренд Toshiba виробляє електротехніку, електроніку, енергетичне та медичне обладнання. Компанія завжди схилялася до технологічних інновацій та результатом такої тенденції стала поява першого в Японії цифрового комп'ютера, мікрохвильової печі, транзисторного телевізора та багатьох інших електронних пристроїв.

Fujitsu　富士通
Дата появи: 1935
Засновник: Фурукава Ітібей

У назві привертає увагу присутність – найвідомішої японської гори. Ідея використання образу Фудзі-сан досить поширена серед великих японських компаній. Fujitsu є великим виробником комп'ютерної техніки, електроніки та кліматичної техніки. Ця компанія стала першою в Японії виробляти техніку, яку легко було застосовувати у будинках та офісах.

Модель FACOM 100, перша ЕОМ компанії, було представлено 1954 року, а 1981 з'явився перший персональний комп'ютер. Досягнення компанії не обмежуються комп'ютерною технікою, але стосуються телекомунікацій, побутової електроніки, мікроелектроніки та комплектуючих. Fujitsu є одним із перших, хто запропонував взаємодію з клієнтом шляхом обслуговування техніки за додаткову плату.

Напишіть у коментарях, чи користувалися ви товарами чи послугами цих брендів та які ще відомі в Росії японські бренди ви знаєте?

Вивчили хірагану, а катакана ніяк вам не піддається? Пройдіть наш і почніть читати катакану вже за тиждень!

Найстаріша компанія з Японії, що виробляє електроприлади з 1918 року і заснована підприємцем і бізнесменом Коносуке Мацусіта. Спочатку назва звучала як Matsushita Electric, фірма займалася випуском радіоприймачів під брендом National. Досить швидке зростання компанії дозволило розширити свою діяльність та придбати патенти для масового виробництва радіоелектроніки. До початку Другої світової війни відбувається розширення діяльності інші сфери виробництва, і підприємство починає випускати дерев'яні кораблі і літаки.

Після війни стався занепад виробництва через обмеження всіх сфер економічної діяльності Японії. У 1952 році за підтримки та безпосередньої участі Philips Electronics компанія відроджується та відкриває новий завод. Також до розвитку компанії доклала невідома JVC. У 1983 році вийшов перший комп'ютер для дому від Matsushita Panasonic JR-200 і через три роки початок використання назви Panasonic як торгової марки. Основними брендами компанії були National, National Panasonic, Technics, Quasar. На сучасному етапі розвитку компанія має у своєму складі 638 підприємств та налічує штат співробітників із 330 тисяч осіб, капіталізація складає 50 млр. доларів. Сьогодні чинним президентом є японець Фуміо Оцубо. Компанія володіє футбольною командою Gamba Osaka та є генеральним спонсором олімпіад до 2016 року.

Свій шлях корейська компанія розпочала з 1930 року і засновником став Лі Бенчхоль, який виробляв рисове борошно. Справи пішли досить успішно, і була заснована Samsung Trading Company, що займається постачанням продуктів харчування. У 1950 році фірма розширилася настільки, що націлилася на північноамериканський континент, але війна в Кореї поклала край успішному підприємству. У повоєнній Південній Кореї почалися реформи та економічні перетворення, що започаткували створення групи чеболів (грошова сім'я), до яких увійшов і Лі Бенчхоль. Відбулося розподіл виробничих потужностей і Samsung дісталося виробництво електроніки.

Інші компанії, такі як Daewoo, почала випускати автомобілі, а Hyundai спеціалізувалася на будівництві. До групи входили понад 30 великих виробників та фірм, у тому числі Goldstar (LG). Після об'єднання з Sanyo був заснований найбільший підрозділ Samsung Electronics і почав виробляти телевізори наприкінці 70-х. Компанія розширювала свій вплив на різні сектори економіки і наприкінці 80-х, після економічної кризи та подальшого перетворення набула того виду, який ми знаємо зараз. У концерн Samsung на цьому етапі розвитку входять підрозділи електронної, хімічної, важкої промисловості, а також фінансовий сектор та страхування. Компанія має найбільшу частку світового ринку 12% у виробництві електроприладів. Також Samsung має інтереси у легкій промисловості та випускає модний брендовий одяг Bean Pole, Galaxy, Rogatis та LANSMERE. Індустрія розваг представлена ​​мережею курортів та готелів The Shilla Hotels & Resorts. Активно підтримує спортивний рух та володіє футбольною, бейсбольною та іншими спортивними командами.

Sony

Засновано японську фірму, яка виросла в транснаціональну корпорацію, в 1946 році двома підприємцями Акіо Морітою та Масару Ібукою і позиціонувалася як телекомунікаційно-промислова компанія. Свою назву Sony після недовгих суперечок отримала майже відразу. Моріта хотів, щоб бренд запам'ятовувався і легко вимовлявся не лише в Японії, а й за її межами. У 1950 році компанія випустила перший радіоприймач Sony TR-63. У 70-80-х роках у продажу з'явився знаменитий аудіоплеєр Walkman, який швидко завоював симпатію багатьох користувачів. На початку 90-х компанія мала у своєму арсеналі понад 500 моделей техніки.

У 1994 році компанія представила найпопулярнішу на сьогоднішній день ігрову приставку PlayStation, яка стала однією з основних ігрових консолей і сьогодні вже представлене четверте покоління. Інтереси компанії простягаються на побутову електроніку, комп'ютери, музичну та кіно галузь, виробництво ігор та консолі, а також фінансова галузь, пов'язана з банками та страхуванням. Концерн наголошує на іміджі своїх продуктів і випускає унікальні та естетично красиві моделі техніки. Останнім часом Sony зазнає збитків з вини керівного складу та неправильних економічних рішень. Незважаючи на це, твердо стоїть на ногах та розвиває свої основні галузі виробництва.

LG

Почала своєї діяльності компанія LG почала в 1947 і називалася Lak Hui Chemical Industries, яка спеціалізувалася на косметичних засобах та побутовій хімії. Першим продуктом став крем для догляду за шкірою. Йде активний розвиток фірми і створюються хімічні лабораторії, які допомагають розширити асортимент продукції. Lak Hui Chemical першою в Кореї почала виготовляти пластмасу. У 60-х роках з'являється підрозділ Goldstar, який швидко розвивається та випускає різноманітну електроніку на той час. У наступні десятиліття компанія розвивається та розширює сфери своєї діяльності.

Інтереси поширюються як хімію і електроніку, а й телекомунікаційну сферу. Концерн є першим, хто почав випускати у Південній Кореї кольорові телевізори. Також Goldstar випустила перший комп'ютер у 1981 році. Компанія була виробником найпопулярнішої зубної пасти Lucky в корейській державі, що призвело до того, що будь-яка зубна паста стала називатися Lucky і була створена дочірня фірма з цією назвою. У 90-х роках концерн перейменовується в LG від перших букв Lucky та Goldstar. На сьогоднішній день чеболь (грошова сім'я) LG займає четверте місце в Південній Кореї і конкурує з Samsung з випуску електроніки, маючи другу за величиною частину цієї сфери ринку. Компанія має понад 200 представників у 80 країнах та обсяг продажів 140 млрд. доларів на рік. Чинним керівником та президентом є Ку Бонму.

65 нанометрів – наступна мета зеленоградського заводу «Ангстрем-Т», яка коштуватиме 300-350 мільйонів євро. Заявку на отримання пільгового кредиту під модернізацію технологій виробництва підприємство вже подало до Зовнішекономбанку (ВЕБ), повідомили цього тижня «Відомості» з посиланням на голову ради директорів заводу Леоніда Реймана. Зараз "Ангстрем-Т" готується запустити лінію виробництва мікросхем із топологією 90нм. Виплати за минулим кредитом ВЕБу, на який вона купувалась, розпочнуться в середині 2017 року.

Пекін обвалив Уолл-стріт

Ключові американські індекси відзначили перші дні Нового року рекордним падінням, мільярдер Джордж Сорос вже попередив про те, що світ чекає на повторення кризи 2008 року.

Перший російський споживчий процесор Baikal-T1 ціною $60 запускають у масове виробництво

Компанія "Байкал Електронікс" на початку 2016 року обіцяє запустити у промислове виробництво російський процесор Baikal-T1 вартістю близько $60. Пристрої матимуть попит, якщо цей попит створить держава, кажуть учасники ринку.

МТС та Ericsson будуть разом розробляти та впроваджувати 5G у Росії

ПАТ "Мобільні ТелеСистеми" та компанія Ericsson уклали угоди про співпрацю в галузі розробки та впровадження технології 5G у Росії. У пілотних проектах, зокрема під час ЧС-2018, МТС має намір протестувати розробки шведського вендора. На початку наступного року оператор розпочне діалог із Мінкомзв'язку з питань сформування технічних вимог до п'ятого покоління мобільного зв'язку.

Сергій Чемезов: Ростех уже входить до десятки найбільших машинобудівних корпорацій світу

Голова Ростеха Сергій Чемезов в інтерв'ю РБК відповів на гострі питання: про систему «Платон», проблеми та перспективи АВТОВАЗа, інтереси Держкорпорації у фармбізнесі, розповів про міжнародне співробітництво в умовах санкційного тиску, імпортозаміщення, реорганізації, стратегії розвитку та нових можливостях у складний час.

Ростех "загороджується" і робить замах на лаври Samsung і General Electric

Наглядова рада Ростеха затвердила "Стратегію розвитку до 2025 року". Основні завдання – збільшити частку високотехнологічної цивільної продукції та наздогнати General Electric та Samsung за ключовими фінансовими показниками.

Тошиба, Міцубіші та інші "шиби": що в імені тобі моєму, японському, чується?

Так уже вийшло, що японська культура слів увірвалася в нашу мову без нашого дозволу, так би мовити, по праву лідера. Поки ми просували свій гордий, але самотній вітчизняний бренд "SPUTNIK", японці, анітрохи не вагаючись, після без Другої Світової, заховали образи подалі і піднімали вітчизняного виробника. Перипетії становлення найвідоміших у наш час японських брендів – тема окремого матеріалу. Про те, як, наприклад, був вигаданий і просунутий бренд Sony можна написати окремий матеріал.

Проте сьогодні розмова не про те. Так, звичайно, у період становлення кожна компанія намагається вивести на міжнародний ринок бренд, який однаково добре звучить на більшості мов. У результаті виходять "Соні", "Панасоніки", хоча часом не обходиться і без проколів: чого вартий той же "Дурон", який свого часу неабияк повеселив російських шанувальників продукції AMD... Або DuraMax?

Проте сьогодні ми поспілкуємося на тему етимології "нативних" найменувань японських компаній. Зрозуміло, що бренд Sony – виключно штучна маркетингова освіта, а Matsushita – і зовсім прізвище засновника компанії. А як справи з іншими відомими японськими торговими марками? Спробуємо покопатися з пристрастю, звертаючи увагу на написання ієрогліфів.

Сьогодні в наших дослідженнях нам допоможе сайт TechJapan, який поставив за мету розглянути словотворення таких неологізмів як FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo та Toshiba. При проведенні дослідження переслідувалися дві основні цілі: з'ясувати, що ж насправді означають ієрогліфи, що становлять ім'я бренду, плюс історичне підґрунтя, яке викликало до життя ці імена.

Сенс дослідження? Сподіваюся, ви розумієте, що дядечки з ім'ям Mr. Sanyo у природі не існувало. ;-) Тим цікавіше покопатися в корінні цього явища.

Ще раз напишемо та уважно розглянемо список вищезгаданих компаній:

• FujiFilm
• Fujitsu
• Hitachi
• Panasonic
• Mitsubishi
• Sanyo
• Toshiba

Можливо, ви будете здивовані, але тільки одна компанія із семи вище згаданих була названа прізвищем її творця. Так вийшло, що досить швидко післявоєнна Японія, що має площу, порівнянну з 1/8 США, примудрилася виростити і вивести в стислі терміни на друге місце обсяг валового національного продукту [ Шпилька: військовий бюджет Японії також має другий у світі обсяг, проте сьогодні ми на цьому "зациклюватися" не будемо].

Отже, в досить стислі терміни країна, яка страждала в XIX столітті на тотальну ізоляцію, примудрилася стати до XXI століття одним з лідерів світової економіки, до речі, без особливих передумов у вигляді сировини або вітчизняних мінеральних багатств, виключно "своїми ручками". Втім, у заслугу японцям нині ставлять не так їх працьовитість і посидючість (як з'ясувалося, ті ж китайці і корейці мають цей "даром" не меншою мірою"), скільки вміння керувати колективом. Саме на цій хвилі піднялася автомобільна промисловість Японії, саме завдяки Цьому стала відома японська електроніка, до часу виходу японських компаній на світовий ринок виникла потреба в не-японських іменах або хоча б у зрозумілих не-японцям брендах.

Так народжувалися японські легенди...

Ім'я компанії: Fuji Photo Film Corporation
Ім'я на слуху: FujiFilm
Як це виглядає на листі:

Як це виглядає у традиційному написанні:

Думаю, навіть найтемніший неук "в курсі", що саме так називається національна святиня Японії, гора Фудзіяма. Зверніть увагу: Fuji – Firumu. При написанні другої частини назви використовуються не ієрогліфи кандзі, а катакана.

Вважаю, що бажання увічнити Фудзі у назві своєї компанії свого часу виникало не в одного десятка успішних японських бізнесменів. Виникло воно і в містера Асано (Asano), власника FujiFilm. Легенда свідчить, що таке бажання виникло у нього під час відпочинку на околицях Фудзі, однак, з'ясувалося, що на той час звучне ім'я хтось уже "вхопив". Після тривалих переговорів містер Асано все ж таки перекупив імечко у конкурентів, виклавши за це кошмарну суму в... ?8000. Вже не знаю, скільки на ті часи "важила" ця сума, нині на такі гроші можна придбати хіба що DVD-RW привід. Втім, історія часто-густо рясніє такими прикладами, досить згадати, наприклад, ціну, заплачену голландськими поселенцями індіанцям за острів Манхеттен...

Fujitsu Corporation – знову Фудзі? Так, знову. Японською це виглядає так:

Або в традиційному написанні:

Злиття Fuji і Tsuu (щось на кшталт "перетинати", "досягати") призвело до появи бренду Fujitsu, а цілком ім'я компанії виглядає так - Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha, або Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. Остаточно оформлене у Fujitsu скорочення стало актуальним у 1967 році.

Як ви вважаєте, що означає ім'я Hitachi, яке взяла собі компанія Hitachi Corporation? Ось так це виглядає у звичайному...

та традиційному...

Написання.

Як з'ясувалося, Hi - це ні що інше як "Сонце" або "День", хоча написання кандзі має на увазі також значення "Японія", зрозуміло, залежно від контексту. Друга частина імені компанії - Tachi, означає щось на кшталт "становлення", "поява". Словом, прямий мотоцикл "Схід", і тільки. %)

Однак не все так просто. Виявляється, в японській провінції (префектурі) Ібаракі (Ibaraki) є таке містечко – Hitachi, і насправді компанія отримала своє ім'я на честь стародавньої шахти у цьому місті.

Можливо, одна з найбільш популярних у Росії компаній – Matsushita Electric Industrial Corporation, більш відома як Panasonic (телевізори), хоча, у певних колах її так само згадують за іншими брендами – Technics (аудіообладнання) та National (побутова). Написання бренду виглядає так:

або у традиційному вигляді так:

Можна, звичайно, поколупатися в етимології слова Matsushita, з'ясується, наприклад, що Matsu означає "сосна", а Shita - "під". Ні, не спокушайтеся здогадками, насправді бренд Matsushita отримав свою назву на честь засновника компанії, містера Мацушита, і дослідити, хто ж там "сидів під ялинкою" рівносильно розшифровці російського прізвища "Чекушкін". Не варте воно того. %) Звуча торгова марка Panasonic з'явилася значно пізніше, коли виникла потреба у виході зовнішні ринки.

Не варто думати, що японська промисловість розвинулася раптом і відразу протягом XX століття. Історія країни рясніє брендами, не менш давніми і почесними, ніж, скажімо, IBM, Krupp або Siemens. Одне з таких імен – Mitsubishi Corporation. Ось так виглядає ім'я компанії по-сучасному

Так - у традиційному вигляді:

Mitsubishi - дуже і дуже давня японська компанія, досить згадати, що заявку на реєстрацію компанії під назвою Tsukumo Shokaiin подав її власник містер Івасакі Ятаро (Iwasaki Yataro) ще 1870 року. Буквально через три роки - в 1873, компанія отримала ім'я Mitsubishi Shokai, а з 1934 року корпорація Mitsubishi реорганізувалася в цілу низку різно-профільних компаній на кшталт Mitsubishi Shipbuilding, Mitsubishi Electric і Mitsubishi Heavy ind Японії тих часів.

Гаразд, "хто старе згадає, тому око геть". Назва компанії складається з двох частин: Mitsu це числівник - 3 і Bishi (або hishi, якщо правильно читати кандзі), що означає "гранний алмаз", або просто "діамант". Що, власне, чітко відображено в логотипі компанії – три діаманти.

Дуже повчальна етимологія назви Sanyo Electric Corporation. Виявляється, на відміну від штучної освіти Sony, бренд Sanyo все ж таки дещо означає. Ось так виглядає написання імені компанії в сучасному стилі,

Так - у традиційному:

Як уже знаємо – перший символ це "Трійка". А ось друга частина імені компанії - You, означає "океан", хоча часом залежно від контексту, може означати і "захід" (не в сенсі "захід Азії", просто "захід").

До речі, перший символ і китайською означає цифру "3". Так-так. у сходу є власний начерк чисельних, хоча використовуються і традиційне арабське накреслення. Особливо весело, коли і те й інше йде упереміж.

Ви не повірите такому цікавому збігу, але Тошіо Іу (Toshio Iue), засновник компанії з красивим романтичним ім'ям Sanyo, не тільки любив море, але також доводиться шурином товаришу Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita) – тому самому, який вигадав Panasonic. Воістину, невідомі шляхи Господні!

Важко переоцінити внесок компанії Toshiba у справу "ноутбукобудування", "плеєробудування" та багато інших корисних починань. Можливо, для вас буде відкриттям, що Toshiba – не хто інший як піонер японського "мобілобудування" та засновник одного з найбільших мобільних операторів країни, компанії au KDDI. Так виглядає написання назви компанії у загальноприйнятих стилях:

Назва Toshiba також є результатом синтезу двох складових: Tou, що означає "схід", і Shiba, тобто "батіст" (або "трава", залежно від змісту тексту).

Не зовсім зрозуміло? Мені теж було не зрозуміло, доки не дізнався передісторію виникнення бренду. Насправді назва Toshiba виникла після об'єднання в 1984 році двох промислових гігантів - Tokyo Electric і Shibaura Manufacturing. Ось в результаті і вийшло Tokyo Shibaura Denki, яке коротко чудово звучить як Toshiba.

Як це не дивно, але перший ієрогліф по-китайськи те саме означає "схід", але вимовляється як Doong. А ось другого ієрогліфа вони не мають. Взаємопроникнення культур?

Компанія, слід зазначити, також одна з найстаріших у Японії, оскільки батько-засновник Shibaura Manufacturing - Хісае Наката (Hisae Nakata) зареєстрував своє дітище Nakata Manufacturing ще 1875 року.

Підсумовуючи нашому короткому екскурсу, хотілося б з жалем зазначити, що за рамками дослідження залишилася маса інших цікавих імен із винятково японськими іменами – скажімо, Onkyo чи Casio. Думаю, що на перспективу ми маємо багато цікавих тем для розмови. Чи цікаво вам походження таких брендів, як, скажімо, Canon, Nikon, Kawasaki? А уявляєте, як глибоко можна копнути, розбираючись з історії виникнення корейських-тайванських компаній? Словом, пишіть, ваш feedback допоможе нам зорієнтуватися у темах подальших публікацій.

Приносимо величезну подяку сайту TechJapan за матеріал, який став базою при підготовці цієї публікації.

Нещодавно такі японські компанії, як Sony, Panasonic і Sharp цілком заслужено вважалися лідерами ринку споживчої електроніки. Вони виробляли все — від телевізорів преміум-класу до мікрохвильових печей і недорогих MP3-плеєрів, і здавалося, що першість буде вічною.

Техніка відомих брендів з Країни сонця, що сходить, в магазинах завжди стояла дорожче, ніж неяпонські аналоги, але користувалася стабільним попитом, оскільки покупець був готовий платити за японську якість. Sony та Panasonic навіть сьогодні є в кожному будинку, хоча ситуація на ринку змінюється не на користь японців.

За останні кілька японські виробники електроніки — гігантські транснаціональні корпорації з господарів перетворюються на аутсайдерів ринку, щодня буквально борючись за можливість не працювати на збиток. Днями агентство Moody's вдруге за кілька місяців оголосило про зниження рейтингу довгострокового боргу Sony з Baa2 до Baa3, що стало ще одним наслідком катастрофічного для компанії скорочення попиту на її продукцію. Корпорація Sharp, чистий збиток якої за результатами 2012 фінансового року прогнозується на рівні $5.6 млрд., швидше за все, буде змушена звертатися за допомогою до уряду Японії, щоб уникнути банкрутства. Керівництво Panasonic вже оголосило про новий розпродаж активів компанії загальною вартістю близько $1.4 млрд і намір до кінця I кв. 2013 звільнити ще 10 тис. своїх співробітників.

Фінансовий колапс не тільки знаменує собою вельми драматичні зміни в долі ряду японських корпорацій, що колись перебували на вершині світового ринку споживчої електроніки, але також означає, що час, коли японські компанії демонстрували разючі успіхи відразу в декількох різних сферах бізнесу, вже минув.

У зв'язку з цим не можна не згадати Південно-Корейський , який, створюючи свою клаптеву бізнес-імперію і протягом останніх 10 років дотримуючись аналогічної стратегії, сьогодні теж «робить все», проте досягає значно більших успіхів, ніж його японські конкуренти. Принаймні поки що.

Великий означає повільний
То що сталося? Чому компанії Sony і Sharp мають такі труднощі? Простої відповіді на ці питання не може бути. Однак, як і в багатьох інших історіях падінь, одна з основних причин проблеми в даному випадку полягає у зневажанні чи неправильному розумінні змін, які відбувалися на ринку. Зарубіжні конкуренти виявилися більш розважливими та далекоглядними. Коли ринок споживчої електроніки почав переходити на цифрові носії, мобільні електронні пристрої, почали стрімко розвиватися Інтернет та спеціальні програмні продукти, у тому числі ігрові програми, японські виробники всіляко намагалися, що називається, «бути в тренді», не дивлячись на кількість цих «трендів». Але почала зростати, через що товари, що експортуються з Японії, теж стали дорожчати на зовнішніх ринках. Внаслідок цього японські компанії змушені були йти на скорочення рентабельності виробництва, що і стало початком тих фінансових ускладнень, які мають місце сьогодні.

Згадайте телевізори з позначкою Made in Japan – це, мабуть, один із найілюстративніших прикладів невдалої стратегії японців. Компанії Sony, Sharp та ще цілий ряд не менш відомих японських брендів випускали найкращі у світі телевізори і повністю домінували в цьому сегменті ринку, поки всі телевізори були кінескопними. Знамениті Trinitron чверть століття мали бездоганну репутацію і вважалися еталоном найвищої якості, а Sony кілька років поспіль була найбільшим у світі постачальником кольорових телевізорів. Але з'явилися , які були не кращими, а просто тоншими, ніж ЕЛТ-телевізори. Плоскі і зручніші за габаритами LCD відразу ж сподобалися споживачеві, хоча і програвали ЕПТ-моделям і в передачі кольору, і в чіткості, і в яскравості, і в насиченості картинки. І ось перехід на виробництво нових плоскопанельних телевізорів вдався не всім японським виробникам. , Маючи великий досвід у цьому бізнесі, на етапі формування ринку ТБ з LCD-екранами отримували суттєвий прибуток, але конкуренція зростала надзвичайно швидкими темпами, з'являлися нові гравці, і невдовзі японців почали витісняти.

Більш слабкі в конкурентному відношенні бренди - JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC і Pioneer хоч і не відразу, але все ж таки змушені були згорнути виробництво споживчих телевізорів в Японії, тобто. фактично вийшли із цього бізнесу. Їхнє місце зайняли південно-корейські LG і Samsung. Samsung, зокрема, сфокусувавшись на підвищенні якості своїх LCD-телевізорів, збільшенні кількості додаткових функцій та оптимізації вартості, згодом почав розширювати свою частку ринку. У результаті сьогодні телевізори виробництва Samsung Electronics здебільшого перевершують аналоги японських брендів і за функціоналом, і за дизайном.

В цілому ж, плоскі екрани і HD-формат призвели до того, що ринок ТБ став багато в чому нагадувати ринок комп'ютерів: сьогодні телевізор - це вже не просто ящик, що говорить, в кімнаті, і навіть не елемент, це фактично і є великий комп'ютер з виходом в Мережа, модулями бездротового зв'язку, цілим комплексом сумісного периферійного обладнання, інтерфейсами тощо. Але багато японських компаній виявилися не готовими до такої зміни здавалося б давно сформованої бізнес-моделі.

Як ви вже напевно зрозуміли, справа не лише у телевізорах. Проблема – у стратегії. Багато відомих японських виробників, зазнаючи фінансових проблем, продовжують випускати нові моделі музичних, DVD- і BluRay-плеєрів у той час, як споживачі в заможних країнах Америки та Європи (найприбутковіші ринки) вже переходять на потокове аудіо та відео.

Мобільний провал
На ринку мобільних телефонів, що зароджується, діяльність японських компаній також була досить прибутковою. Спершу. Panasonic та Sharp основні зусилля спрямували на завоювання внутрішнього споживача, хоча потенціал обох компаній дозволяв успішно просувати продукцію та інших країнах світу. Sony ж, вже маючи досвід у цій галузі, створила у 2002 році спільне підприємство з Ericsson - відомим шведським виробником телекомунікаційного обладнання, яке спеціалізувалося зокрема на випуску як звичайних, так і мобільних телефонів. Завдяки розробці та впровадженню цілого ряду передових та дизайнерських рішень Sony Ericsson порівняно швидко вдалося відвоювати свою частку ринку у тодішніх лідерів — фінської Nokia та американської (тільки 2004-го частка Sony Ericsson зросла з 5.6% у першому кварталі до 7% у другому).

Глобальний ринок раптово змінився на початку 2007 року, точніше його змінили, при тому не головні суперники японців - компанії Nokia і Motorola. 9 січня Стів Джобс представив світові перший iPhone, якому не тільки у Panasonic і Sharp, а й у Sony Ericsson не знайшлося чого протиставити. Телефони стали минулим – споживачеві сподобалися смартфони. А ще через півтора роки — у вересні 2009-го Google анонсує нову мобільну операційну систему Android, яку багато провідних виробників, у тому числі й японські, не поспішали сприймати всерйоз. Зате на Android швидко перейшли ініціативніші Samsung і , і японці знову опинилися в ролі наздоганяючих.

Але найголовніше, що конкуренція на новому ринку смартфонів виявилася ще більш жорстокою, ніж на ринку телевізорів, тому успішним цей бізнес став лише для декількох компаній, і японські до них не потрапили. З усіх великих гравців поки що тільки Apple і Samsung здатні генерувати значні прибутки від продажу своїх мобільних девайсів.

Що ж стосується японських виробників, то будь-які помітні шанси залишитися на цьому ринку є тільки у Sony, в основному завдяки флагманському Android-смартфону Xperia TL, що подає надії, — тому самому, з яким у 23 частині Бондіани агент 007 ганяє негідників, в черговий раз рятуючи мир та честь британської розвідки. До речі, фільм «Skyfall» - це також продукт Sony.

Компанія випустила кілька смартфонів для американського ринку, але навіть там ці моделі мало відомі. Panasonic спробував вийти на європейський ринок із новою серією смартфонів, але для успішного просування цієї лінійки ресурсів та авторитету на ринку у компанії сьогодні явно не достатньо. Більше того, як повідомляє Wall Street Journal, незабаром Panasonic повністю згорне продаж смартфонів у Європі. Причина — у вкрай тяжкому фінансовому становищі: за результатами 2012 року збитки компанії становитимуть близько $9.6 млрд.

Нові дзвінки
У найближчі кілька років більшість японських виробників споживчої електроніки очікують на ще більш радикальні потрясіння. Тому може так статися, що виживуть не всі.

Серед трьох імперій, що руйнуються, на даний момент Sharp знаходиться в найважчому стані. Згідно з останніми даними, які були опубліковані буквально кілька днів тому, за перші шість місяців 2012-1013 фінансового року компанія втратила 387.6 млрд ієн (близько 4.87 млрд доларів США), що майже в 10 разів більше у порівнянні з аналогічним періодом 2011 р. Сьогодні Sharp проводить реструктуризацію: вже скорочено більше 10 000 робочих місць і керівництво компанії розглядає можливість продажу виробничих потужностей тайванської Foxconn. У Sharp сподіваються, що в такий спосіб вдасться згенерувати додаткові грошові потоки.

Зазнаючи втрат на ринку споживчої електроніки компанії Sony і Sharp намагаються компенсувати частину втрат за рахунок переорієнтації деяких своїх заводів на виробництво комплектуючих для інших, популярніших брендів. Наприклад, Sony випускає камери для , а Sharp є одним з декількох виробників дисплеїв для цих пристроїв. Однак навіть ці рішення не є рятівними, оскільки ринок комплектуючих теж дуже насичений і свою частку доводиться відвойовувати у конкурентів, які постійно пропонують нижчі ціни.

Нещодавно Президент Panasonic Казухіро Цуга (Kazuhiro Tsuga), який обійняв цю посаду в червні поточного року, відверто заявив про своє бажання повністю відійти від ринку споживчої електроніки. Як повідомляє New York Times, пан Цуга також висловив думку, що менеджеру, який не може забезпечити хоча б 5% прибуток, у компанії місця немає. Однак навіть незважаючи на таку надзвичайно жорстку позицію керівництва щодо своїх співробітників, Panasonic незабаром дійсно може залишити споживчий ринок. Як повідомляє Reuters, у першому півріччі 2012-2013 фінансового року чистий збиток компанії очікується на рівні 765 млрд ієн (близько 9.6 млрд доларів США) і може стати другим найбільшим в історії Panasonic після рекордної втрати 772 млрд ієн за 2011 рік. Цього року компанія також змушена відмовитися від виплати дивідендів – вперше з 1950 року.

На тлі Sharp і Panasonic Sony - виробник консолей PlayStation і власник Голлівудської відео-і звукозаписний студій - начебто має більше шансів на виживання саме завдяки диверсифікації. Однак із Sony Entertainment теж все не так райдужно. Інсайдери постійно говорять про «зависання» угод та втрату проектів. Випуск нових «Мисливців за привидами» за деякими даними серйозно затримується з тієї простої причини, що сценарист фільму Етан Коен минулого року зажадав і отримав такий гонорар за «Люди у чорному-3», що компанії довелося брати тайм-аут перед тим, як розпочати до зйомок «Мисливців».

Сьогодні в Sony планують зосередитися на сфері розваг, розвиваючи напрямки кіно та геймінгу, а також зміцнити своє становище на ринку мобільної електроніки. Відповідно до опублікованого звіту Sony, чистий збиток компанії за 6 місяців 2012-2013 фінансового року скоротився на 5% до 40.1 млрд ієн (514 млн доларів США). Проте Sony знизила прогноз продажу мобільних консолей PSP і Vita, телевізорів і цифрових фотокамер. Не змінилися тільки прогнози з продажу, так що у Sony поки є на що спертися.

Нові суперники
Японці реструктуруються, прагнучи підвищити рентабельність своєї продукції, проте їх конкуренти теж не сидять, склавши руки. На японські компанії постійно тиснуть не тільки американські і корейські виробники, але також китайці, що стрімко розвиваються. Прикладів достатньо.

Lenovo вкотре підтвердила міцність своїх позицій у сегменті, опублікувавши днями звіт про новий рекорд продажів на ринку США (загальний обсяг близько $8.7 млрд) та суттєве розширення своєї частки ринку. Зрозуміло, китайські успіхи — це чиїсь втрати, тому Sony та Toshiba повільно, але неухильно перетворюються на аутсайдерів американського (найвищого!) ринку ПК.

На світовому «смартфонному» фронті не менш разючі успіхи демонструють китайські Huawei та ZTE, з кожним роком відвойовуючи нові відсотки та частки, активно зміцнюючись і в нижчому, і високому цінових сегментах. У США обидві компанії ще тільки мають подолати опір основних гравців ринку, проте низька вартість китайських смартфонів і планшетів цілком дозволяють ZTE і Huawei досягти хороших результатів навіть в умовах надзвичайно високої конкуренції, при тому в короткі терміни.

Китайська загроза є потенційно високою і на ринку телевізорів. Провідні китайські виробники ТБ — компанії TCL і Hisense поки що роблять перші кроки з просування своєї продукції США. Основна конкурентна перевага в цьому випадку вже традиційна — низька ціна. Однак це не означає, що обидві компанії пропонують США дешеві «дрова». Hisense, наприклад, нещодавно представила порівняно недорогу 4K-модель HightEnd-класу, випущену спеціально для американського роздрібу. На думку експертів, свою частку американського ринку телевізорів TCL та Hisense отримають у найближчі два-три роки. З урахуванням темпів, з якими здають свої позиції японські Sharp, Panasonic та Sony, не важко здогадатися, чиє місце займуть китайці.

Що ж у результаті?
Японці працюють. Працюю напружено та зосереджено. Sony вперто розширює свою присутність на ринку ігрових консолей та програм. На думку фахівців, у цій галузі успіх компанії сьогодні залежить від ефективної інтеграції в єдине ціле пристрої з різних продуктових груп за прикладом Samsung, який створює високотехнологічні екосистеми на основі взаємодії телевізорів, планшетів, смартфонів і навіть побутової техніки.

Panasonic, як відомо, поки що залишається у списку основних доповідачів майбутньої виставки Consumer Electronics Show, яка відбудеться у січні 2013-го, що є непрямим підтвердженням бажання компанії залишитися в галузі, принаймні ще на рік.

Компанія Sharp оголосила про перегляд прогнозу щодо власних збитків у поточному фінансовому році, а також попередила інвесторів про «серйозні сумніви» щодо можливості залишитись у бізнесі. Заява стала причиною припущень про швидке банкрутство Sharp. І не безпідставно: у лютому після аналогічних «сумнівів» банкрутом оголосила себе японська компанія Elpida Memory — один із найбільших виробників чіпів пам'яті для комп'ютерів.

Поки більшість експертів сходяться в одному: японські виробники споживчої електроніки сьогодні переживають вкрай важкі часи і зіткнулися з проблемами, вирішити які дуже не просто, тому на хороші заголовки в пресі їм розраховувати поки не доводиться.